Ethnomarketing, quand la segmentation devient idéologie
4,50 €
Auteur : Samuel Mayol
Collection : Manifestes
Nombre de pages : 52 pages
Description
Et si, à force de cibler les consommateurs selon leurs origines ou leurs croyances, le marketing finissait par les y enfermer ? Ethnomarketing. Quand la segmentation devient idéologie interroge les dérives d’un outil de gestion qui, sous couvert de reconnaître les différences, contribue à les figer et à les transformer en arguments de vente.
De la publicité au microciblage algorithmique, des marchés religieux au marketing politique, ce manifeste républicain analyse la fabrique marchande des appartenances et ses conséquences sur notre espace commun. Mêlant réflexion théorique et cas concrets, il propose une éthique de la segmentation pour comprendre les publics sans les assigner à une identité. Un essai engagé pour remettre la personne, dans sa liberté et sa complexité, au cœur des pratiques marketing.
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